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听说日本网民羡慕我们"抢百亿红?,可我只拿了几块?/h1>
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?科科

在一片阖家欢乐的氛围中,一年一度的春节红包大战轰轰烈烈地拉开了序幕?/p>

今年是红包大战的第八个年头,自从2014年微信红包“一战成名”,将支付宝打得措手不及,此后几年,越来越多的互联网巨头开始加入混战,玩法不断升级,发放红包的金额也越来越多?/p>

前几年的春晚的红包舞台集齐了BAT三巨头,在微信功成身退,支付宝集五福成为国民IP,百度尝试后,现在的春节红包的战场上,更多的是拼多多?a target="_blank" href="http://www.043.su866.com/news/search?keyword=%E6%8A%96%E9%9F%B3">抖音、快手等新一代流量大户在厮杀?/p>

可以说,?014年的春节至今,春节档红包战场见证了中国互联网格局的一次次更迭?/p>

而从网民的角度来说,虽然红包是“意外之财”,但由于耗时耗力,很多人对结果并不是都很满意?/p>

媒体报道称,日本弹幕网站niconico直播了春晚,当宣布晚会发?2亿红包时,日本网友都感到很羡慕。不过真正参与其中的不少中国网友却感到“运气不足”,有人列表格抢各个APP的红包,一晚上才有二十七元;而分得几元钱的用户很多?/p>

春节红包战:它们到底在争什么?

据网易科技不完全统计,2021年的红包大战共撒钱一百多亿,其中,拼多多?8亿、百度分22亿、快手分21亿,字节跳动共撒?0亿,旗下的抖音发?0亿红包,今日头图?0亿,番茄小说?0亿,此外,京东、淘宝、微博、小红书等公司也不甘示弱,红包入口纷纷出现在应用首页?/p>


今年的春晚,轮到抖音到聚光灯下:?0亿红包(有钱)、上线抖音支付、打通电商的消费场景——而不是电商导流渠道。具体来看,抖音通过前期集卡、春晚晚会期间红包雨发放12亿,剩下的为拍摄拜年视频随机抽奖、以及电影福利。集卡的游戏过程里,涵盖了平台视频内容导流,以及与西瓜、番茄视频等其他兄弟应用导流互动、下载以及增加打开率等?/p>

通过春晚红包合作“秀肌肉”,对抖音来说非常及时,非常重要。为什么这么说,我认为原因有三?/p>

一是抖音自建电商正是需要一个关键时候?/p>

字节跳动去年收购有支付牌照的武汉合众易宝科技,赶在春节前的一个月,上线抖音支付。日活已?亿的抖音,现在已具备天然的消费场景,?017年卖货开始,每天有数亿用户在上面购物。根据《晚点Latepost》报道,2020年抖音一年带?000亿元。作为对比,淘宝直播则为4000亿元,快手前11个月则为3327亿元。抖音已然是目前最大的直播带货平台?/p>

但抖音卖货的5000亿里,有3000多亿是给其他电商平台的导流。为了成为真正的电商平台?020?0月开始,抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。基本上,每个抖音达人都开通了抖音小店。而电商正是字节跳?021年最重要的任务之一?/p>

抖音在春晚亮相红包,也即是有了一个名正言顺的机会,打通消费场景,将自己的流量导向支付、电商乃至金融等业务变现,目前抖音有满满一池子—?亿日活用户——的红利?/p>

二是短视频领域到了白热化阶段,抖音需要拉新和激活原有的生态?/p>

短视频领域近期最大的刺激之一是微信视频号?月,微信视频号全面更新,微信直播与小程序的电商打通、直播卖货同行、直播打赏上线,以及添加微信聊天、公众号、朋友圈?个入口,公域流量与私域流量互通?/p>

“微信之父”张小龙在今年的公开课上说,至少未来十年都是视频内容的红利期,微信也在考虑,把包括直播在内的视频内容打造成一张个人的名片。而上一个个人名片是公众号,它已经改变了我们的阅读方式。很多人因此认为,微信视频号,会是新的“公众号”,成为未来的新的阅读和体验方式?/p>

基本上,微信视频号每一个更新,都会冲击和影响抖音、快手。微信视频号有天然的优势,它生于微信——这个有12亿活跃用户的应用——也长于微信。只用了9个月时间,微信视频号月活?.5亿?020?月微信官方称,视频号日活?亿,9月方正证券测算,视频号日活峰?.5亿。而同样达到这一成绩的抖音,花了3年,快手则更久,8年?/p>

在流量焦虑之际,哪里还有巨大的用户池子?春晚?/p>

春晚的流量可能是目前唯一一个能和微信日活比对的?020年总台春晚观众规模12.32亿。?020年春晚的主持人重复的最多的口播是“上快手、领红包”——直接明了的用户下载指导,快手由此完成了日活3亿的KPI?/p>

今年轮到抖音,为此,它比往年的春晚合作商发更多的钱。它需要更多的用户以及更大的流量,稳稳占领短视频领域第一名,以对抗包括腾讯、阿里、拼多多等在内的互联网公司,从他们口中抢夺社交、电商以及游戏的市场份额?/p>

第三个原因,是短视频领域近期另一个变化:快手上市。资本市场的刺激,也使得抖音在春晚大秀“肌肉”的重要性突显?/p>

2021?月第一个周五,快手在港交所上市,成为短视频中的第一股。它开盘股价涨?94%,市值达1793亿美元,曾一度超越京东和小米,跻身前五大互联网公司。快手在资本市场的表现,也让投资人们开始想象有更多用户和更大日活的抖音上市的可能性。去?0月,快手披露IPO计划三天后,字节跳动也公布,考虑将打包抖音、今日头条、西瓜视频等业务上市,但最后没有确定具体上市时间?/p>

眼下,是新经济公司上市的最佳窗口期?018年港股改革后,一大批新经济来袭,随后阿里巴巴、京东、网易、新东方、百胜等多家明星公司在港交所二次上市。这些公司都在港交所拿到了市场大规模的融资和价值认定。二次上市叠加新经济公司来袭,当前的港交所迎来了高光时刻:2020年IPO集资总额创十年新高。越来越多中国公司选择港交所,百度、携程、B站等则在春节后排队二次上市;传闻滴滴、喜茶、奈雪的茶等新经济公司也将选择港股上市?/p>

而所有的新经济公司里,从字节跳动拆分出去独立上市的抖音,无疑是最受数目的一家。通过春晚这个舞台,放大自己的规模效应,也是给资本市场的证明?/p>

按理,上述所说的三个原因,放在拼多多身上也合适。原本这也是拼多多的机会它为了春晚这个大招,憋了一整年?月拿到支付牌照;9月与春晚达成红包互动合作?2月上线多多钱包,最后再春晚亮相红包,打通消费场景。但由于近期的负面缠身,在邻近春晚不到一个月之际,“让位”抖音?/p>

字节跳动没有高调、大规模入局社区团购,?020年拼多多、美团、滴滴、京东、腾讯、阿里等巨头公司纷纷转向社区购团领域厮杀时,字节跳动稳定、专注在电商、社交和教育领域。这也让抖音能够如此迅速地接住了春晚红包的合作,而能够承担春晚红包规模的公司——数据、技术等基础设施足够强,以及有钱的——并不多?/p>

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