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ttϲʿֱ对话实录|在中国能做成一个ClubHouse吗? 奉佑生、朱啸虎、周亚辉等大佬告诉你答案

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整理|彭丽?/p>

2021年以来,语音互动类社交软件Clubhouse已实现了全球800万下载。这波语音社交的风潮也快速吹到了国内?/p>

春节前,映客旗下音频社交新产品“对话吧”火速上线,迅速在社交媒体刷屏。不少用户自发性裂变传播,对话吧邀请码甚至一度出现“一码难求”的局面?/p>

对话吧是一款即时性音频社交软件,被誉为首款中国版ClubHouse。其产品玩法和底层逻辑跟Clubhouse也非常相似,语音支持技术也是来源于ClubHouse的服务商声网,新用户同样需要验证码才可以注册。使用验证码才可以进入对话吧,每一个人都可以创建房间,每一个人都可以做房间的主人。用户可以在APP中找到公开和私密两种选择,满足大家公开和私密的需求?/p>

对话吧的项目负责人江宇航表示,截??0日,对话吧的用户平均使用时长接近三个小时,注册用户四千多,活跃用户一千多。产品初期的目标人群主要定位于创投圈、科技圈、媒体圈及海外留学生等?/p>

那么,在中国能做成一个Clubhouse吗?产品如何能够顺利本土化?

2?0日晚9点,映客董事?a target="_blank" href="http://www.cao851.com/761/news/search?keyword=%E5%A5%89%E4%BD%91%E7%94%9F">奉佑?/a>,投资人朱啸?/a>、昆仑万维创始人周亚?/a>、华兴资本董事总经理杜永波,《最强大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌?/a>,以及知群CEO马力等众多大佬在对话吧里进行了一场受人瞩目的对谈,共同探讨中国音视频社交的未来发展趋势?/p>


蒋昌建:我认为是把比较固定的微信群动态化了,这个动态可能是根据三个因素,第一个是跟着志同道合的人走的;第二个是跟着这个主题走的;第三个跟今天的情况是一样的,比如今天几位大咖讨论中国能否做一个CH,跟着走。微信群相对来说固定,很多人在里面基本上不发言,退群也不好意思,但是在对话吧里这样动态的特征更鲜明?/p>

周亚辉:我完全同意昌建的观点,这个产品是满足人的交流的微信升级版本,肯定有它的用户群体且用户群体会比较高端。而随着5G的到来,这个产品将会有更大的作用。因为我觉得未来20年之后,AI社会?G社会很大的特点是所有的元素都会是动态化的?/p>

杜永波:根据大家使用的情况来讲,像ClubHouse或者像对话吧,至少当下我觉得是一种比较轻社交的产品形态,大家在ClubHouse上聊完后可能会把觉得有意思的人,想结识的人可以转转到微信上?/p>

不过ClubHouse确实比微信的群好的一点是,因为它是个动态的,我有感兴趣的话题,因为每个人的兴趣和感兴趣的话题在不断的变化?/p>

朱啸虎:我觉得还是要看定位吧,关系群和微信群不太一样,微信群更紧密一点,这个更松散一点,像微博、推特这样,向上45度的关系,确实定位会不太一样?/p>

马力:像知乎的早期用户和ClubHouse或者对话吧的用户,有什么差异性和相似性?

朱啸虎:知乎开始是精英圈子的群,慢慢往外扩,发展到今天已经非常水化了,这是一个路径,也是个权衡。最终水化的结果,也是公司运营的结果,那到底该怎么控制这个路径演化,用户的比例,怎么把高质量用户能吸引过来,让它保持在这上面,这是很难的?/p>

奉佑生:最好的肯定是实现话题的千人千面,每个用户的背后都要考虑到推荐的准确性,你追求小众质量规模,那你就控制到小众的圈子。但是互联网指数级传播很快,很多人对高质量的话题感兴趣,也有对个性化话题感兴趣,所以就看能不能用推荐的技术做到更好的控制?/p>

做大众化的产品还是职业化的产品?

马力:对于ClubHouse来讲,未来是更应该大众化的还是职业化?因为我记得以前知乎也面临过是走领英的路,还是走类似微博这样的路的选择?/p>

朱啸虎:我觉得做成一个大的平台,水化是必然的,关键是怎么水化,节奏控制我觉得都非常重要?/p>

周亚辉:做互联网平台最难的一个能力就是怎么成功扩圈,我觉得ClubHouse这类产品天然就带了扩圈的能力,但在早期这个产品难度门槛是非常高的,因此,我特别不建议创业公司去创业做这个产品,这个产品刚开始运营门槛太高,创业团队会死得很难看。就算老奉要把这个产品认认真真坚持下去,我觉得至少要把40亿人民币花光,再来讨论这个事成不成吧?/p>

蒋昌建:我相信现在已经开始有部分人把用于刷微信、抖音、快手的时间分解到ClubHouse里了,那这些用户对于ClubHouse保持新鲜感的时间到底有多长?

如果对话吧跟ClubHouse不断迭代,不断增加黏性,我个人觉得亚辉的观点是对的,它本身有出圈的可能性。实际上现在ClubHouse和抖音快手这些社交产品就有点开始拔河的感觉了,当然抖音和快手一定是巨无霸在那一端,ClubHouse是若干个蚂蚁在这一端,你想要变成绿巨人的话就看你迭代的速度?/p>

杜永波:现在产品的一个问题是对用户时间消耗的成本还是比较高的,很多人去ClubHouse还是希望从里面获取一些高质量的,有价值的内容,但就像今天晚上咱们的讨论一个多小时,相对来讲对大家时间的占用还是挺长的。反过来讲,长期下去之后它到底能占到多少时间还是很重要的,因为抖音、快手是占用相对短的一些碎片时间。所以长期来讲把内容沉淀下来一个好的索引,会让产品更加有生命力?/p>

对话吧的天花板在哪儿?/b>

周亚辉:我觉?DAU就是天花板。ClubHouse这类产品在美国肯定能?DAU,未来市值肯定能超过推特。但是在中国,我觉得大概率是到不了的,这还是取决于当地的人里面有多少百分比有强烈的表达欲望,而且是这种实时的表达欲望,要看中国的闷骚型比例有多高,闷骚型能不能通过这个产品得到很强的表达快感,我觉得这些都是未知数?/p>

朱啸虎:我同意在中国这类产品要达?DAU很难,要看它后面能不能像B站一样反复的破圈,这非常依赖于它的团队运营能力,这一点非常重要?/p>

蒋昌建:我补充一点,不仅仅是有表达欲的这部分人是主要的客户,我觉得愿意听的人也是非常主要的客户。我小时候曾经趴在被子里听成年人的感情电台,我根本没办法参与,但是愿意听,怕被父母发现就用被子捂着。很多年轻人的状态也是一样的,要考虑人的这部分需求?/p>

周亚辉:在激发speaker这个领域,这个产品没有竞争对手,是无敌的,但是对于听众的话,有很多竞争对手,比如说QQ音乐、喜马拉雅,B站等等?/p>

观众问题1:如果各个互联网大厂、中厂也都去做ClubHouse,他们的优势是什么?

朱啸虎:我觉得这个产品核心考验的还是运营能力,能把用户留下来,这个难点非常大,能不能把比较好的质量内容留下来,给到需要的用户,这个难度更大?/p>

此外,内容监控就需要比较大的成本投入,这对创新公司来说也很难,但在资金方面大厂至少是有优势的?/p>

杜永波:我觉得应该会有很多人进来做类似的产品,大概分三类:一类是大厂,我觉得包括微博、腾讯可能都会尝试。第二个是原来做音频的互联网服务相关的公司,包括映客、知乎等等;当然也会有一些创业公司来做。但是某种程度上,单从产品程度的门槛来说不见得那么高,如果做得比较好的话,先发优势还是挺重要的?/p>

奉佑生:我觉得中国互联网的弱点在于充分的白热化竞争,产品技术和运营关键是后续的迭代?/p>

观众问题2:在下沉市场会不会也会有一个类似ClubHouse这样的产品出现?

朱啸虎:偏文化类的产品都是要从高端往低端走,这样是有点优势的,从一线往二三线走是必然的趋势,从互联网圈往演艺圈等等逐渐破圈,一开始是在互联网圈子里面,后来逐渐破圈,如果开始就做家长礼短,这个调性就不一样了,文化、基因也完全不一样了?/p>

今天知乎就很典型,慢慢水化了,商业价值也不是那么认可了,所以还是要想清楚自己产品的定位,到底是做怎么样的产品,面向什么样的用户,一步步的破圈,这个节奏非常重要?/p>

奉佑生:如果是价值的话一定是从高往低打,但是底层有没有可能存在?我觉得有可能存在,除非你的软件把算法做得很好,因为我们做娱乐产品就一定要做分层,不然的话很难,所以不排除有这种演变的可能性。但是裂变方式还不是很容易,没有找到很好的方式?/p>

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